1️⃣

🤔 우리 고객은 대체 어디서 오는 걸까? GA4 트래픽 획득 분석법 (입문자 필독!)

GA4를 활용하는 담당자가 가장 기본적으로 확인해야 할 보고서는 무엇일까요?

정답: '트래픽 획득' 보고서

트래픽 획득 보고서는 우리 사이트에 방문한 고객들이 어디서 유입되었는지 한눈에 파악할 수 있는 GA4의 가장 기본적이고 필수적인 기능입니다.

GA4를 처음 사용하더라도 걱정하지 마세요! 이 가이드를 따라 천천히 배워보세요.

방문자가 어떤 경로를 통해 유입되었는지 한눈에 확인 가능

높은 전환율과 매출을 발생시키는 채널 파악

효과적인 마케팅 채널을 강화하고, 비효율적인 채널 보완

GA4에 접속 후, 상단 검색창에 트래픽 획득을 검색합니다.

•

[보고서 → 비즈니스 목표 → 리드 생성 → 트래픽 획득] 클릭!

•

일부 계정에서는 명칭이 다를 수 있어요. 하지만 트래픽 획득이 포함된 보고서를 선택하면 됩니다.

데이터 조회 기간 설정

•

트래픽 획득 보고서 페이지에서 우측 상단에 있는 조회 날짜를 지정합니다.

원하는 형태로 보고서 보기

•

세션 기본 채널 그룹을 세션 소스/매체로 변경

•

이렇게 하면 사용자가 어떤 사이트나 광고에서 유입되었는지 더 세부적으로 확인할 수 있어요!

트래픽 획득 보고서에서 소스(Source) / 매체(Medium) 데이터를 확인하면, 사용자가 어느 사이트나 광고를 통해 유입되었는지를 알 수 있어요.

•

소스(Source): 유입된 사이트 또는 플랫폼 (예: instagram.com, youtube.com 등)

•

매체(Medium): 트래픽 발생 방식 (예: organic, referral, cpc 등)

유입 경로	표시되는 데이터
네이버 블로그에서 자사 링크를 누르고 유입 된 경우	m.blog.naver.com / referral
유튜브에서 자사 링크를 누르고 유입 된 경우	youtube.com / referral
네이버 검색 에서 우리 자사 사이트로 유입 된 경우	m.search.naver.com / organic
네이버 파워링크(클릭 당 과금, cpc 광고)를 통해 들어 온 경우 → *UTM 을 사용한 경우에만 표시될 수 있음	naver / cpc

열 이름	설명
세션수 (=방문 수)	웹사이트 방문 횟수. 한 사람이 여러 번 방문해도 각각의 방문이 세션으로 집계됨.
참여 세션수	일정 시간 이상 머물렀거나 중요한 행동(예: 구매, 클릭 등)을 한 세션 수.
참여율	방문한 사람들 중에서 적극적으로 웹사이트를 사용한 비율. 계산 공식: 참여 세션수 ÷ 전체 세션수 × 100
세션당 평균 참여 시간	한 세션에서 평균적으로 사용자가 머문 시간. 단위: 분 : 초
세션당 이벤트	방문 1회(세션)당 발생한 평균 이벤트 개수. 이벤트란? 버튼 클릭, 페이지 이동, 구매 등 사용자의 행동을 의미함.
이벤트 수	총 이벤트 개수. 사용자가 웹사이트에서 수행한 모든 이벤트의 합산.
주요 이벤트	특정한 중요 이벤트(예: 장바구니 담기, 결제 완료 등) 발생 횟수.
세션 주요 이벤트 비율	전체 세션 중에서 주요 이벤트가 발생한 세션의 비율. 계산 공식: 주요 이벤트 발생 세션수 ÷ 전체 세션수 × 100
총수익 (Revenue)	방문을 통해 발생한 총 매출. (구매금액 + 배송비) 단위: 원(₩)

검색창에서 특정 키워드를 입력하면 원하는 채널을 빠르게 필터링할 수도 있어요. —> (예시) blog 입력 시 블로그 관련 유입만 확인 가능

(분석) 네이버 블로그 유입과 전환이 꾸준히 발생하고 있네? 예전에 마케팅 했던게 효과가 있었네!

(행동) 비용 대비 효율이 괜찮으므로 이번 달 블로그 마케팅 예산을 추가 투자!

(분석) 유명 유튜버와 협업을 진행하고 설명란에 자사 링크도 걸었는데 유입이 전혀 없다고?

(행동) 해당 영상의 조회수, 설명란의 링크 삽입 여부 등을 체크해보아야겠다!

이제 GA4 트래픽 획득 보고서를 활용하는 방법을 익혔어요!

방문자의 유입 경로를 분석하여, 어떤 마케팅 채널이 효과적인지 판단해 보세요. GA4 데이터를 기반으로 더 똑똑한 마케팅 전략을 세울 수 있습니다!

추가 질문이나 원하시는 가이드가 있나요?

문의하기로 내용을 남겨주시면 답변을 해 드리거나 가이드를 만들어 드릴게요!